书法元素在现代包装设计中作用

中国书画做为一种文化符号所主要表现的丰富多彩的内函

中国书画有悠久的历史，即便 从确知的殷商甲骨文字算起，至今已有也持续3700多年了。在悠长的历史时间时光里，我国盛衰、中华民族生死存亡、日常生活变化、生产制造主题活动、战争与和平，书法艺术纪录了全部中华民族发展趋势的过程。南京市产品包装设计产品包装设计企业

在当今，一方面伴随着信息科技的发展趋势和普及化，书法艺术逐渐杜绝实际意义，已经变成纯碎的艺术流派和民俗文化的标记。但另一方面，在现代主义设计中，书法艺术却做为一种我国中华传统文化的标记，愈来愈遭受室内设计师的关心，做为一种设计风格进入了不一样的设计方案行业，在视觉传达设计设计方案、设计产品、环境艺术设计中饰演愈来愈关键的人物角色，而且出現了一批致力于字体设计的设计大师，如中国香港室内设计师靳埭强，陈幼坚等。

书法艺术标记所蕴涵的历史时间使用价值

书法艺术是历史时间的气血，凝聚力着过多的历史时间信息内容。甲骨文字令人想起漫长的殷商时期，酗酒好斗，填满恐怖的时光；大篆令人想起周王室的敬天爱民，注重公共秩序，尊崇宗庙的文化艺术；小篆体令人想起秦统一天下，“车同轨，书同文”的整齐划一的规章制度；篆书刻石令人想起汉朝的恢弘盛大游戏的气候；行书令人想起先秦文人墨客的雅致日常生活；唐楷令人想起盛世大唐奢侈宏伟的气概；狂草令人想起颠张醉素的放荡不羁的性命情结。

书法艺术标记所蕴涵的文化价值

文化艺术的储存方式之一便是文本，由文本构造而成的古代中国的诗词名句、小说集、曲词、历史著作、儒教經典、佛家和道家经典著作及其诸子百家的各种各样理论和观念，融成了古代中国文化艺术的精粹。一直以来，因为中国汉字的撰写和传抄传统式，文本和书法艺术的区别并不是十分独特，大部分情况下是二者合而为一的，即书法艺术是相当于文本的。因而书法艺术做为一种标记也凝聚力了较多的文化艺术含意。在当今社会发展，“中国书画”，有“古时候”的、“我国的”、“文化艺术的”、“清雅的”、“文学类的”、“传统式的”等多种多样寓意。

书法艺术标记所蕴涵的审美观使用价值

知名美学家宗白华说“中国书画是一种造型艺术的、能主要表现人格特质，造就诗意。不象别的中华民族的文本，滞留在做为标记环节，只是迈向形式美的方位，变成表述中华民族艺术美的专用工具，具备丰富多彩的造型艺术内函和各具个性化的视觉效果艺术美。并产生了极致的审美观观念。”书法艺术标记所蕴涵的审美观使用价值是各个方面的，例如书法艺术的形状美、构造美、感情美及其书体之美。

书法艺术标记所传递的中华民族精神

中国书画不但是一种标记，還是数千年来民俗文化和中华民族精神的凝固与积累。中国传统文化精神实质注重天人合一，贵僧人中，中国书法根据一点一画，互相制约、互相止脱生发，相互烘托，相互3D渲染，来传送中国传统文化所尊崇的中合之美。像正楷的美，美在这其中和的地方，如温润如玉，温良恭俭，既不狂放，都不忸怩；既不王道，都不猥亵；一招一势，平淡无奇；不冷不热，静谧平静，详细地最能体现中国文化的精粹。特别是在在中国书法中，一纸以上，沾墨处为黑，无墨处为白；有墨处为实，无墨处为虚；有墨处为字，无墨处亦为字；有字处固要，没字处尤要。白为黑之凭，黑为白之藉，黑白之间，紧密联系；虚为实所参，实则虚所映，实虚之时，相互之间所系。孔子的对立统一观念，被中国书法中计白当黑之实践活动反映的酣畅淋漓。

产品包装设计中书法艺术原素所担负的任务分析

书法艺术原素做为一种设计方案标记具备丰富多彩的文化底蕴，其所蕴涵的历史时间使用价值、文化价值和审美观使用价值，授予了产品包装设计极大的艺术空间，传送商品信息，营造企业形象，构建商品文化艺术，书法艺术原素都是有其无可比拟的优点。

产品包装设计中文字的作用

出色的产品包装设计能够显示信息产品的个性化，提升商品价值，并引起顾客的选购冲动。在市场经济体制社会发展，产品包装设计的必要性日趋严重。产品包装设计的主要元素有原材料、文本、图型、颜色等，在其中文本在产品包装设计中的功效能够分成三个种类：企业形象文本、宣传广告文本和作用描述性文本。 “文本是产品包装设计中最重要的原素，是视觉传达设计最立即的方式。它不仅限于信息内容传递的定义，而也是一种颇具审美观性的艺术流派。在很多产品包装设计中可以不应用图型，但决不能沒有文本，乃至能够彻底靠文本适用构图法的方式艺术美。 ”

产品包装设计中书法艺术原素的功效

一是突出重点，提高视觉效果撞击力，造成较高关心。在产品包装设计中，书法艺术原素和印刷体文本尽管都能具有传送信息的作用，但印刷体整齐、简要、客观的特点，尽管有利于识别，但难以令人有充足的视觉效果滞留。书法体因为它的构造灵便、线框富有转变、造型设计浮夸、包括感情、个性化与众不同等无可比拟的优点，通常能够一瞬间吸引住观众的眼光，造成顾客的留意。

二是提升商品的文化底蕴。书法艺术是我国数千年来文化艺术的积累和萃取。从书法艺术中的结字拿笔中我们可以见到儒家思想所尊崇的天人合一，中正平和的观念；从书法艺术中的运营部位，亲疏关联，能够领略到道教取法当然的观念；从书法艺术拿笔的“简淡”和“虛空”，能够体会出禅学的静寂和空无的观念。因而书法艺术原素用以产品包装设计上所传送出的丰富的文化底蕴，也是印刷体文本无法保证的。

三是有益于构建商品的传统式风韵、地方文化和民俗风情。在当代包裝变成主潮一统天下的局势下，在杜绝大城市，交通不方便的农村和山区地带，依然保存着很多传统式的商品制做方法和运营模式，这产品地方化、民族化的特点比较显著，如传统美食、中式点心、艺术品、旅游品等，这产品难以用当代包裝的方式来进行，用书法艺术原素包裝却能够极致的传递出商品的地区颜色及文化传统式以致民俗风情。

四是提高产品设计的社会美。书法艺术做为艺术流派之一，其艺术美的应用，能够让产品包装设计看起来清爽雅致或是开朗豪放，给观众产生视觉效果的享有和感情的愉快。书法艺术依靠比照、平衡、节奏感、律动、多种多样、统一的构造转变，能够使产品包装设计更加栩栩如生独特，颇具感召力。