消费者与礼品包装设计定位

　　取得成功的商品包装及设计装修往往能触动内心，很重要的一个层面便是运用心理状态危害。一样的商品，一样的包裝及装修方式，唯一不一样的取决于颜色的配备，通常也会使顾客造成不一样的心理学效应，而造成不一样的选择点。例如一些产品明确以少年儿童为市场销售目标，但幼儿用品一般全是由其爸爸妈妈或老人选购。因而幼儿用品不但要对少年儿童有诱惑力，也要考虑到爸爸妈妈为其小孩挑选产品时的心理因素。现阶段海外在为少年儿童设计方案的一些系列产品时，就充分考虑爸爸妈妈一直期待根据多种多样方式使自身的小孩多接纳些文化教育这一心理状态，而顺水推舟，经常在包裝上印一些既颇具教育性又颇具挑战性的短故事，虽然这种內容与商品并无关紧要，却能切合爸爸妈妈们关心开发设计小孩智商的心理状态。

　　再如，英国有间生产制造葡萄酒的罗林罗克企业，1939年自主创业至今做生意一直非常好。但进到八十年代后销售量大幅度降低，最终迫不得已售卖给拉拜特大家族。企业新掌权者，营销大师罗伯特夏佩尔就任便对企业开展了破旧立新的改革创新，在其中一项对策是更改酒瓶子的造型设计。他再次设计方案了一种翠绿色颈瓶，并漆上醒目的造型艺术装饰设计，看起来好像手绘画的，在诸多葡萄酒中十分引人注意，使罗林罗克葡萄酒不好像通俗化的商品，有一种高雅质量。这类玻璃瓶与其说周转材料，倒不如说是一种摆放物更适合，而很多顾客觉得这类玻璃瓶里的葡萄酒更强喝。之后，当罗林罗克葡萄酒销量节节上升时，大家了解在其中的秘密，夏佩尔回应说：“哪个翠绿色玻璃瓶是建立大家核心竞争力的重要。”这就是包装材料的造型设计及装修根据顾客的心理因素所造成的效用。

　　此外，包裝上的一些文本內容对顾客也可以造成非常的心理学效应，如在中国奶粉市场上，原装进口奶粉占着很大市场占有率。相较为能够发觉，原装进口奶粉的包裝上文本內容十分丰富多彩，它包含关键事宜、常见问题、喂哺表、奶具消毒杀菌及冲泡方式、药理学材料、营养成分成分成分表、出厂日期、生产地等。并且原装进口奶粉会在包裝表明上十分精准地告知顾客是多少婴儿奶粉需配多小量的沸水，如“力多精”还很确立地强调：“用低于或超过特定分量婴儿奶粉，会致宝宝无法得到适当的营养成分或造成 脱干，没经医师提议切忌改南京市产品包装设计产品包装设计变奶的浓度值”。而当中国一些公司一味地正确引导顾客“某某某婴儿奶粉可取代奶水”时，“力多精”在其广告词语中却那样写到：“奶水是宝宝最好是的食材，在你决策采用较很多婴幼儿奶粉以前，先要征求医师的建议。”这类承担责任的心态事实上是对顾客最好是的重视。要是是的有关婴儿奶粉喂哺宝宝的各种各样材料，在原装进口奶粉的包裝上面能够见到。或许有的人觉得它是多此一举，但针对年青的母亲们而言却觉得是肯定有效的。据雀巢公司的调研，但凡用“力多精”婴儿奶粉喂哺过宝宝的爸爸妈妈，统统看了包裝上的这一系列材料，并且看得都很用心。实际上，这种材料是唯一一直正确引导年轻的爸爸妈妈反复选购其商品的驱动力。尤其是这些图型、报表，在我们中国人眼中，他们意味着着权威性，意味着着一种宣布的、技术专业的、靠谱的物品，便是这种数据图表和各种各样材料，才使年轻的爸爸妈妈们十分信任这一商品，坚信这一商品的质量高人一等。在我国近期的毒奶粉事件后，交给顾客对日用品的消费观拥有非常大的改变，顾客挑选的不仅是外包装盒和其身后的企业形象，至关重要的是商品的质量，这才算是大家信任的。

　　求进、求美、求进是大家相互的心理状态，用通俗化得话而言，便是具备追求完美神秘感的心理状态。大家在见惯了现代简约方式的包裝以后，又会对颇具传统式设计风格的包裝觉得兴趣爱好。港澳同胞一贯热烈欢迎具备吉祥如意含意的包裝及装修，“福、禄、寿、禧”等全是她们看不腻的好方式。由此可见怎样掌握消费者行为已变成当代商品包装及设计装修的特性之一。当代食品包装材料设计方案最先便是要科学研究顾客，科学研究消费者心理。在设计方案前要防止一切片面性，而应坚持实事求是，制订方案设计。