包装设计的理性思考

自上世纪七十年代末中国改革开放现行政策的实行及其经济体制由高宽比计划经济体制转为宏观经济政策下的市场经济体制至今，在我国各行业的设计事业发生了天翻地覆的转变，在其中以包裝行业的设计尤其突显，包装设计不但从源头上更改了以往“一等商品，二等价钱，三等包裝”的难堪处境，并且历经数十年的发展趋势，在我国的包装设计事业展现非常兴盛的景色。殊不知，因为众多要素，现阶段包装设计事业仍存有众多难题与不够，如包装设计文化教育类型化而特点不显著，且落伍于市场的需求、包装设计领域重设计实践轻理论探寻等，以至于在我国包装设计理论相对性落后于设计实践，促使包装设计实践欠缺开创性的自主创新。回望在我国包装设计事业发展史，不会太难发觉包装设计做为一门实践课程，其理论一直落后于设计主题活动，在大部分状况下，包装设计主题活动处在无据所依、蛮不讲理可寻的错乱情况。这一难题变成在我国包装设计发展趋势的重特大阻碍，它比较严重牵制着在我国包装设计的发展趋势脚步。所述难题的出現，在非常大水平上是由于欠缺对包装设计的理性思考。包装设计文化教育一味地追求完美设计主要表现与创作的学员设计实践工作能力的塑造，而忽略开展包装设计实践一般创作规律性的理论剖析与小结；包装设计领域则一贯以完成销售市场效益最大化为最终目标，资金投入很多的人力资源资金开展包装设计创作而轻视具体指导设计实践的包装设计理论的必要性。 

现阶段，中国诸多从业包装设计科学研究的专家学者正积极地对之上难题开展客观的思索并对包装设计理论的科学研究开展了有利探寻，以正确引导在我国包装设计慢慢迈向客观的发展趋势路面，在其中由湖南工业高校朱和平专家教授小编的《现代包装设计理论及应用研究》一书更是引导在我国包装设计发展趋势迈向多维性路面上划时代的指向标。 

此著作根据对在我国包装设计事业发展趋势现况的理性思考，从包装制品、包裝艺术创意、包裝视觉传达设计、全面性包裝、通用化包裝等层面认真细致地论述了当代包装设计理论及运用的规律性与标准，以宏伟而科学研究的架构搭建了一个详细且系统软件的包装设计理论管理体系。《现代包装设计理论及应用研究》在所述理论的研究过程中，更改过去对包装设计的纯理论科学研究，而采用理论科学研究与应用研究紧密结合，并对于现阶段在我国包装设计存有的一些难题明确提出了非常好用的防范措施，值得一提的是，此书除详细的理论科学研究外，还对包装设计科学研究中的难题进行了深层次的发掘。总而言之，《现代包装设计理论及应用研究》不得不谓是包装设计理性思考的楷模之作，而所述科学研究特点主要反映在全面性包装设计理论及运用、通用化包装设计理论及运用和视觉传达设计设计理论等层面。 

在全面性包装设计理论及应用研究层面，《现代包装设计理论及应用研究》以马列主义联络的哲学观对包裝这一行为主体的好几个个人逐一从设计有关各种因素下手，开展深层次地剖析与讨论分别特性并小结出具备指导作用的一般性设计标准，如包装材料造型设计设计、包裝构造设计、包裝装修设计等。除此之外，研究过程中还创新能力地将包裝附加物的设计列入包裝行为主体中，开展全面性的科学研究，创造性明确提出了全面性包装设计理论。觉得全面性包装设计是以维护产品安全性商品流通、便捷消費、推动市场销售为目地，根据特殊商品的形状、特性和商品流通用意，根据方案策划与设计构思，产生全面性包裝定义，再以造型艺术和技术相结合的方法，选用适度的原材料、造型设计、构造、文本、图型、颜色、包裝附加物等，综合性造就有机化学的包裝实体线，营造商品形象、凸显公司总体品牌形象的科学研究处理方式。 

全面性包装设计理论是对于现阶段在我国包装设计重视包裝个人科学研究的现况，作出理性思考而明确提出的，具备独特的时代感。 

在经济发展全球化、销售市场现代化的时代特征下，原来的包裝定义、作用及设计理论等已事过境迁，时下的社会背景规定包裝除具备维护产品、便捷运送及应用、营销等作用外，还更应显示信息出营造企业形象、商品品牌形象甚至开发设计企业品牌形象的软男性性功能。总体系统软件的包装设计，融包裝的应用性、表现力、信息性、合理性、工艺性能于一体，规定多方位地处理维护产品、便捷生产制造与贮运消費、收购解决、清理产品、传递产品信息、提升产品增加值、会动地吸引住消費等物质与精神作用难题。 

在通用化包装设计理论及应用研究层面，与过去相关通用化包装设计的专著对比，《现代包装设计理论及应用研究》在科学研究深层上面有质的飞跃，它更改了过去专著仅将通用化包装设计做为一种表达形式，对其科学研究流于表面的情况，只是以专题讲座的方式，从对通用化包裝的以往、如今、将来以及发展趋势规律性等层面下手，客观地深层次分析通用化包装设计现阶段存在的不足并开展刻骨铭心剖析，另外明确提出通用化包裝的发展趋势路往。在之上研究基础上，《现代包装设计理论及应用研究》搭建出通用化包装设计的理论管理体系，这不但巨大水平上弥补了通用化包装设计理论科学研究上的空缺，且对包裝领域的设计实践具备关键的指导作用。 

在市场需求日益加剧的自然环境下，包装设计已变成公司抢占市场的关键方式之一。各公司为了更好地获得市场需求、考虑顾客不一样的要求，及其宣传策划企业品牌形象等必须，使其商品包装设计愈来愈多地以通用化包装设计方式出現在销售市场。另外，伴随着通用化内函和范围的持续发展趋势，大家对通用化包装设计的了解也发生了更改，设计师的设计意识从原先偏重于造型艺术主要表现转到科学研究视觉效果表述和信息内容合理散播的关联上。通用化包裝已已不仅仅容下物件的一个实体线，而变成传达信息与精神实质蕴意的化学物质媒介。 

《现代包装设计理论及应用研究》更是根据对现阶段瞬息万变的销售市场局势的深入分析与思索，全方位、客观性而精确地搭建了通用化包装设计的理论管理体系，它包含了通用化包装设计的内函及科学研究范围、方式及主要表现、特性等各个方面，最终小结出通用化包装设计的时期标准并对将来通用化包装设计作出有利的探寻。通用化包装设计理论的创建为通用化包装设计文化教育、包装设计领域通用化设计实践等指出了新的发展前景。 

在对视觉传达设计设计理论及运用开展科学研究时，《现代包装设计理论及应用研究》从视觉效果接纳与视觉传达设计的详实论述考虑，以深入分析、理性剖析及二者融合剖析为研究方法，刻骨铭心地剖析视觉传达设计基本原理在包装设计中的运用，进而归纳总结出包裝视觉传达设计的标准与方式，另外对视觉传达设计包装设计的关联性理论、个性化理论等层面开展充足地讨论，从而搭建出包裝视觉传达设计的设计理论。 

应对仓储货架上应有尽有的产品，怎样充分运用包裝做为“无音销售员”的功效，使包裝在商品与顾客中间当做信息传递的媒体人物角色，一直是诸多店家所高度重视的聚焦点难题，另外也是店家所关键考虑到的繁杂难题。实际上，仅有在客观性而精确地了解到大家对包裝的关联性要求与个性化要求前提条件下，一直困惑店家及包装设计领域的聚焦点且繁杂的难题方可有可能极切实解决。 

大家都知道，做为清理大家生产制造日常生活的设计，最先必须考虑到的便是人的追求，包裝的视觉传达设计设计亦是如此。人具备自然属性和社会属性的特性，其要求无非是化学物质方面、心理状态方面、精神层面的要求等，它是人的关联性要求。马琳洛夫斯基说：“在人类社会日常生活，一切微生物的必须己转换为文化艺术的必须。”。[1]他是以文化人类学的视角来阐述微生物的必须及文化的必须二者的关联，包装设计也是一门由大家对产品的要求转换为大家对文化艺术要求的社会学科。这一要求上的转换体现着人类社会意识演变的关联性。包裝的视觉传达设计设计也是这般，尽管方式是社会发展实践，但实践仍然离不了理论的支撑点，理论和实践相互构建了包裝的文化艺术形状。在当今社会发展，无论哪一种行业都具备多技术专业结合和转专业的特性。人做为社会发展的人，除开关联性要求，大量地则是主要表现出个性化的要求。全球范畴内，不一样的地区、不一样的中华民族、不一样的时代背景，通常铸就了不一样的风俗习惯、文化艺术和经济形势。从而而产生不一样的自然条件和社会发展标准，并生传出不一样的语系、习惯性、社会道德、逻辑思维、价值观念和审美观念。这种，立即或间接的反映在包裝的视觉传达设计设计中便具备单独的个性特点。 

一切设计理论的科学研究均需创建在人的关联性要求与个性化要求的研究基础上，包裝视觉传达设计设计也是这般，如同《现代包装设计理论及应用研究》在书里所云：包裝视觉传达设计设计的个性化理论科学研究，是以它的关联性为理论基本，讨论视觉传达设计蕴涵客观性基本原理中的独特性基本原理。务必对关联性理论和个性化理论另外开展深层次的科学研究，才可以对包装设计核心理念有一个全方位的掌握，这是一个辨证的视觉传达设计设计观。[2] 《现代包装设计理论及应用研究》一书以辨证的唯物观，客观的思维模式搭建了包裝的视觉传达设计理论，该理论将对包裝领域的视觉传达设计设计具有无法估量的指导意义。 

应对复杂多变的世界各国市场环境，及其中国包裝领域存有的众多难题与不够，务必以一种开拓创新的唯物观开展客观的思索，那样才可以促进在我国的包装设计事业踏入身心健康的发展趋势路轨。 

[1] 【英】马琳洛夫斯基.文化艺术论[M].费孝通,译.北京市:华夏出版社.2002. 

[2] 朱和平.南京市包装设计企业《现代包装设计理论及应用》[M].北京市：人民出版社.2008:246.(end)