国外葡萄酒:品牌个性与包装设计

品牌，就像南京市包装设计选购它的人一样，伴随着時间的变化而产生自身独有的人格特质外貌。品牌的人格特质外貌，或是叫品牌个性化，由顾客与品牌中间的联络所决策。品牌个性化是对顾客的孰知、所感、所想的一个小结，具备一样的普遍性和直觉性。  

　　NIKE、星巴克咖啡斯、宝马五系等全球著名品牌为了更好地造就并维持对特殊市场定位有诱惑力的品牌个性化，都会品牌品牌形象开发设计、广告宣传、冠名赞助等层面资金投入高额资产，为何？由于品牌个性化会有心、不经意地为顾客传递某类信息内容。更是这类沟通交流和沟通交流决策着顾客的消费行为。

　　我们知道，顾客往往挑选某款汽车或是服饰，非常大水平上是由于恰当的挑选可以从正脸播映出顾客的本人品位和设计风格。从而能够看得出品牌个性化对一个品牌是多么的的关键。 

　　红酒的品牌个性化由众多要素决策：原产地国、出产地名字、种类、得到的荣誉奖、品鉴评分及其价钱。他们是组成品牌个性化构造的客观性信息内容。顾客进行个性化主要表现所仰仗的判断力联络十分细微：零售点、品牌系列产品、品牌品牌形象，自然也有产品的包裝。 

　　假如顾客对一个红酒品牌十分了解，她们会期待红酒的包裝能提升她们已然存有的正脸信息内容。清除顾客的“预料”信息内容，在创建品牌个性化的全过程中，红酒的包裝很有可能饰演这最重要的人物角色。 

　　无论在哪一种状况下，酒的包裝创建并提升红酒与众不同的品牌个性化，而且协助决策什么红酒品牌被邀约到饭桌上，什么红酒品牌被留到进价上。

　　两年前我的包裝设计公司HKA为英国一家知名红酒品牌做包裝升級。这一新项目包含一个十分详尽、单独的市场的需求调研，以评定顾客对新、旧产品包装设计产品包装设计的观点。新老包裝都选用一样的品牌名字和类似的品牌构造，仅仅在设计方案上面有细微的差别：对品牌原素开展精练，打印纸张和色彩的更改，提升包装印刷品质，选用更为繁杂的颈标。 

　　尽管仅仅些小小修改，但总体目标顾客对这二种包裝的点评却迥然不同，顾客对品牌的印像也遭受巨大危害。 

　　消費数据调查报告，仅包裝造成的印像就足够使顾客对一个品牌的品位、品质和信誉的期待值产生极大的转变，由此可见品牌的个性化差别之大。 

　　调研还显示信息，选用新包裝后，顾客的选购兴趣爱好升高了22％。除此之外，新包裝还更改了顾客对2个竞争者的首先选择次序。