论书法艺术在包装设计中的运用

引言：中国书法是一种抽象性的造型艺术，在当代视觉传达设计中充分发挥着关键的功效，文中就中国书法在产品包装设计产品包装设计中的表达形式，中国书法与产品包装设计的关联开展讨论。

Abstract: the art of handwriting is an abstract art,in morden art design it place an important role,this artical based on the showing ways of handwriting art in the design for package,the relationship between handwriting art and package design giving an probing!

关键字：中国书法  产品包装设计　表达形式

Key wirds: handwriting art　   package design　 showing ways

中国书法是一种抽象性的造型艺术，它根据点画的表面所主要表现的内函是委婉的、若隐若现的、栩栩如生的、丰富多彩的。俗话说得好：逐行不隔理。如歌舞表演琴棋山水诗歌，都和书法艺术有同样之理。书法艺术有歌曲的节奏，他于无音当中充满了速度和睦节奏感，高低统一的章节，它是无音的歌曲；书法艺术有民族舞蹈的风韵，仰俯生姿，弹跳生神的动态性，它是静止不动的民族舞蹈；书法艺术有文学类的技巧，有布局谋篇，有映衬，有高潮迭起，有关键，有末尾，是多线程同趋的文学类；书法艺术有美术绘画的运营部位，虚实相生，神色韵味，深浅照映，是无彩的美术绘画，除此之外，书法艺术也有诗的律动，棋的阵型这些。

伴随着时期的发展趋势发展，信息化管理社会发展的加快，市场经济体制的前所未有市场竞争，各种各样姐妹造型艺术互相相融，相互之间全线贯通，相互效仿。现代主义设计中的视觉传达设计设计方案一样在汲取各种各样新的营养成分，如中国汉字构形的有客观，中国书画的风格特征，及其世界各国现代主义设计的时尚潮流和成效这些，全是大家每一个室内设计师所遭遇的难题。无庸置疑，我国的总体设计方案水准与资本主义国家对比有非常大的差别，我国添加WTO后，中国产品要想在国际性上面有一定的竞争能力，除产品品质外，包裝设计装修是一个不可忽视的难题，大家一定要效仿国外设计的新技巧，新发展理念，新思想，新型材料等，使我国产品包装设计水准有新的提升，来参加经济全球化。可是我们在效仿海外优秀设计的另外，一定不必忽略本中华民族最有特性，最有象征性的物品。纵览历年“全球新星”评定，我国的参赛作品大多数证实了“中华民族的，便是全球的”这一大道理。日本，一些出色的室内设计师早就把中国书法汇融到设计方案中，已产生了日本国的产品包装设计设计风格，那样的设计方案主题风格突显，信息传递精确，视觉效果撞击力强，可以造成顾客的留意，进而勾起大家的选购冲动，最有做到营销的目地。日本的人们非常喜欢中国汉字，对中国书画科学研究得十分深入。早在唐朝中国书画就传入日本国。日本的人们根据不断探寻和实践活动产生了具备日本特色的中国书法方式。日本设计师普遍选用毛笔书法字体开展设计创意，墨笔画文化艺术在商品包装上获得非常好反映。毛笔书法字体因其造成的时代不一样别具特色，将其运用在设计装修上实际效果与众不同。具备丰富多彩的感染力和造型艺术感召力，可以集中体现产品的区域文化特点。在造就全过程中，室内设计师考虑到产品自身的特点，并留意与其他设计方案因素中间的融洽关联。文字设计或洒脱顺畅、泼墨山水画轻松；或清爽温文尔雅、庄重秀美。方式绚丽多彩，颇具节奏性和律动美。具备很强的视觉效果撞击力，可以为界面增加无穷无尽风采。我们可以日本包裝中感受到中国传统文化艺术的风韵。中国是中国书法的开山鼻祖，可在设计方案上日本国却走在了我国的前边，它是造成中国设计师高度重视的难题。

在视觉传达设计设计方案中，图、文、色是组成一件著作的基本元素，而图型、文本则具有主导地位。文本在设计方案中愈来愈关键，因此就规定产品包装设计工作人员不管在图型、文本、颜色等必须独树一帜，在设计构思上务求寓意深远。一些设计方案通常彷徨在美术字的转变，而对中国书法却非常少运用和进一步科学研究。自然美术字有其个人优点，它有齐整、标准、认真细致之美。可是一些产品包装设计太过注重认真细致，又看起来一些死板，缺乏亲切感，达不上一种理想化的人生境界，而中国书法则可以填补这种不够。选用古体字能让人对包裝产品造成一种珍贵、古香古色的觉得，尤其适用老古董、饰品、玉石、特色农产品的产品包装设计；选用正书体则会给人一种当代、端庄、调匀的觉得。字体样式有结字稳定，笔实墨沉之特性，适用多种多样电气产品，轻工产品及其食品类、饮品等；选用篆书会给人一种雍客大气、古色古香优雅的质量，字体样式有骨筋丰硕，苍劲圆转，颇具金鼎之寓意；尤其是篆书的抽象性挑战性在近现代的撰写上经常被多方面形象化，因此，在当代的运用工艺美术中，尤其是中国设计师多把篆书运用于贺年卡、请贴、徵章、图案设计等层面。篆书的高低实虚，仰俯向背，胖瘦周围，尺寸次序之设计风格；草体的体势放肆，分清主次，委婉豪放、绵延回绕，给人有心动神飞之诗意；行书的深浅交相辉映，声响兼具，有阳刚之气。草体字体行书一样动感开朗，还兼具备字型易识，撰写便捷等特性，在酒烟包裝、书本装祯、广告招贴等层面应用较多，中国书法中的这类艺术美都有利于大家对所需设计方案的主题风格公司品牌形象设计开展更加深入的充分发挥，以获得更强的设计效果。总而言之，中国书法的适当应用，会给人一种非常高的审美观人生境界，即便 是不明白汉语的老外也而为倾到，它的美貌和感召力是美术字所不可以取代的。

近些年，中国书法愈来愈被中国设计师所高度重视，一些出色的包裝著作应时而生，这种著作不仅使顾客赏析来到中国书法之美，并且具备非常高的升值空间。在我国很多茶包装，在淡绿色的功底上草体或行书一个茶子，右下边另配上一杯甜美的茶汤，既在装饰设计处起了非常好的实际效果，又同产品的实质很融洽。一些书本的版面设计，尤其是中华传统文化分量偏重的书本通常都由书法名家书写小说名字，再再加上少量清理，很具备雅致、内函丰富多彩的质量。在一些特色小吃、便捷食品包装材料，文本排序转变丰富多彩，追求完美开朗、弹跳、炫酷的主要表现实际效果。在电子信息技术包装设计中，一般应用简约、时尚潮流、显眼的字体样式，配上灵便变化多端的排序方式。反映产品的时代特点和新科技特点。它是都充足运用了我国中国书法的装饰设计美而获得的非常好实际效果。中国书法的应用使全部设计方案突显了产品高雅、雅致、简洁、时尚潮流的设计理念。

其次，因为商品品牌的精准定位、市场定位、顾客精准定位的不一样，中国书法也会各有不同。如男人女人护肤品类、酒水、烟草类、食品行业这些。追求完美毛笔书法字体气魄豪放、墨笔溅出的表达效果；追求完美字体样式在迅速行笔运墨中的飞白苍劲有力之美。一字一句有着一种轻轻松松当然而含有历史人文颜色的格调，令人感受到在其中藏于着的文化底蕴，做到一种风景如画的意境美。伴随着社会发展的发展趋势，科技进步的不断发展，规范化、统一化、大批量化的产品包装设计将日渐遭受冷淡。他们让人觉得平淡无味、千篇一律，少形象性和多样性。男士包裝书法艺术则要粗狂豪壮，女士则要雅致优美、幼儿用品、旅游商品的包裝字体样式则要纯真稚拙，生动有趣，轻快欢跃，有独特的节奏感节奏性，给人一种生机勃勃的体会这些。这种产品包装设计中书法艺术的应用适当是否，必须产品包装设计工作人员深入生活，重视调查，塑造自身的艺术涵养，仅有那样，才可以大大的丰富多彩大家的设计概念和设计语言，使著作更具有独有的造型艺术风采。

很多客观事实表明，文本的尤其设计方案，在视觉传达设计中愈来愈变得重要，所占的分量还愈来愈多，早已变成当代艺术设计中的关键课题研究，另外也表明了具有中国书法的见识和涵养，针对设计方案智谋的充分发挥起着不容忽视的功效；更表明中国书法在现代主义设计中的运用拥有 普遍的发展前途。现代主义设计中，不论是包裝、装饰设计、标示、书本、宣传画、广告宣传還是环境艺术设计都能够效仿中国书法的表达形式，扩宽现代主义设计行业。从业设计方案工作中的人理应高度重视中国书法的学习培训和涵养，坚持不懈书法艺术基本技能的学习培训，坚持不懈对书法艺术美丽的讨论和运用，让抽象性的中国书法在现代主义设计中，造成更高的风采。