洛可可之“王麻子”剪刀

王麻子刀剪是大名鼎鼎的百年老字号公司，与杭州市的“张小泉”有着“北王南张”之称。从清代年间迄今，360很多年来，“王麻子”一直以认真细致的生产制造和精湛的加工工艺而闻名世界， 变成刀剪业众所周知的金饭碗，占有了我国刀剪业的江山半壁。 但近十年来，王麻子方始归园田居其一，一方面，中国刀剪领域中高档商品的销售市场基础被海外进口商品占用，另一方面，中低档商品生产制造的生产厂家多，市场竞争大，王麻子剪刀在这个销售市场上仅占有10%的市场份额，这一中华老字号的将来迈向令人堪忧……

包裝也是最有创意的广告

“中华老字号，一是厚实的历史人文积累，二是物超所值的信赖。在产品同质化、生活质量化的今日，大家已不简易追求完美化学物质的考虑，更必须精神层面的关爱抚慰，单纯性的高质量已不可以考虑当代人的日常生活要求。”洛可可知名品牌首席设计师周志鹏说，“大家对王麻子知名品牌在产品包装设计产品包装设计上的再次营造，从这一层面干了大量地考虑到。”　　

王麻子，有着360很多年历史时间，这一顶呱呱的百年老字号沉寂多年后，刚开始观念来到终端设备视觉效果品牌形象的必要性，王麻子知名品牌的老总白锡乾表明，王麻子刀剪商品要像中国脸谱一样，十指紧扣当代潮流趋势，解决老旧过时的视觉效果印像，清楚显示信息出优质价贵的百年老字号知名品牌特性。目的性的开展新品的品牌形象鉴别设计方案，如何把当代的流行元素引入古色古香的老字号品牌？怎么让百年老字号再次容光焕发容貌？又怎样在求进的另外，让百年老字号保持稳定的原有秉性？洛可可品牌形象设计构成了专案小组，同王麻子知名品牌的领导者们不断探讨，并深层次到销售市场的一线门店进行调研。　　

洛可可品牌设计师在各卖场注意到，王麻子的刀剪商品活跃性在仓储货架的各种档次每个地区，从5元到150元分别不一，商品质朴无华，包裝也是简易易损件，远远地落伍于其精湛水平的产品品质，不论是终端设备陈列设计的精美度還是醒目水平也没有海外著名商品做得到位。　　

“由于最开始王麻子知名品牌的创建之际便是以剪子性价比高而闻名四方， 王麻子剪刀铺售出的剪子都装在一个印着"王麻子"字眼的纸袋子里，在中国人心中中的权威性影响力一直不曾磨去，因而王麻子在当地在历史上明显而备受称赞的知名品牌印像积累更是最好是的一个产品卖点，大家只必须将这一产品卖点清理拓宽。”首席设计师周志鹏在精英团队头脑风暴游戏大会上说。洛可可专案小组的设计方案精准定位注重了王麻子的中华老字号知名品牌印像，在这个标准下造成出多种多样设计理念和表达形式。

设计方案发掘百年老字号特点　　

洛可可品牌形象设计工作组呈到了一系列的艺术创意定义，选用不一样的传统式原素传递百年老字号的知名品牌印像，并将这种原素应用现代主义设计技巧再次艺术创意主要表现。

图1 这款设计方案选用了北京市步行街旧景的热闹场景做为底纹背景，在环境保护的包装纸上放紧促的毛笔笔触画了一个圆，“北京老字号王麻子刀剪 1651年开创”的字眼显眼而颇具支撑力。界面和字体样式，包含侧边的卷草暗纹，看上去有一种历史悠久商业服务知名品牌与当代销售市场相逢的觉得。

图2 这套计划方案看起来华丽精美，“称心”的造型设计加上颇具光泽度的转变，独特雅致的字体样式使其具有了一切高端传统式产品的必需因素。不容置疑它的感染力是很出色的，这类计划方案较为非常容易受顾客的亲睐。

也有图3等几种颇具传统式礼盒装特点的计划方案，金加藏蓝色，图章配搭样云，按扣方法与套封构造；绛金黄配搭简洁的样式，影印着王麻子的老店面纷至沓来的兴盛情景的风情画的坚式排列。

“提升竞争能力，发掘特有性是最基础的立足点，全部的设计方案最终审查的规范都将以在终端设备陈列设计上竞争能力的强悍是否做为评定规范。”周志鹏说。

最终，一款以“君王黄”贴门神和“宫墙红”加传统式底纹背景组成，突显北京老字号店面里门环和剪纸画贴门神标记的计划方案出类拔萃，变成更为引人注意的解决方法，另外，它融合了样云的图案设计，加强百年老字号的标志，获得了顾客一致赞成，彼此快速谈妥了最后方案设计。

这个新产品包装设计在仓储货架上的第一体会是以界面管理中心外扩散开的明显红色渐变，随后是显眼的以店铺招牌方式展现的王麻子名字，另外尽收眼底的也有门环和剪纸画的金黄图案设计。包裝从光环正中间打开，恰如双扇门上下分离，商品拥有很好的展现方法。边缘显眼的1561百年老字号名字及图章则让商品从诸多竞争对手中勃发滑脱。图型原素的核心理念层面，贴门神为剪纸画造型设计，而剪纸画的完成不可或缺的专用工具便是剪子，正好剪纸画和王麻子剪刀全是我国的非物质南京市产品包装设计企业历史文化遗产，二者紧密结合，更为反映王麻子的历史时间和文化内涵。　

“这一计划方案精确捕获了王麻子做为北京老字号店面的明显视觉效果特点，丰富多彩而具备寓意，显眼，振奋人心，在承袭传统式的另外结合了当代的设计方案词意，因此出类拔萃。”周志鹏小结说。

包裝并不是简易的标记设计方案

产品包装设计除开美观大方和宣传策划实际意义，更必须考虑到它的安全系数、便捷性、重复使用性甚至对商品的防御性等。 

“大家递交的每一款计划方案都开展了包裝总体设计的可完成性剖析和成本费估计，大家的全部设计方案全是以人做为对于要素来考虑到的，包含人对图案设计字体样式的体会，人取得手一个详细沒有损坏包裝时的情绪，人应用这一包裝的安全系数。你关心到难题，设计方案中便会反映出解决方法。”周志鹏认真地说，“新开发设计的礼物刀剪组成锐利易致伤且净重较沉，因而运送全过程包含盛装全过程，大家全部专案小组都重点关注。”

最后选中的方案设计，采用了不容易毁损的西班牙板原材料，确保了运送和盛装全过程中商品自身和触碰商品的人的安全系数；內部的灰黑色垫片中，交叠置入金蛟剪和龙首刀，干净整洁，认真细致，有利于拿取；顶盖选用了磁石封闭式和护线套相互配合的方法，极致完成了早期设计概念的打开念头。

“百年老字号的再次崛起之路还较长，我们要做的是在每一个关键点上帮他们创建非凡的知名品牌竞争能力。”首席设计师周志鹏笑着说。